Uma empresa quando se associa a uma equipa de competição, fá-lo por razões de marketing e publicidade na maioria das situações. Pretende com isso obter dividendos da imagem de seriedade, competitividade, rigor e respeitabilidade que a elevada exposição da equipa patrocinada possa transmitir no mundo da competição. Claro está que com situações como as que têm marcado o ciclismo fazem com que muitas empresas abandonem simplesmente o apoio a esta modalidade, no sentido de manterem uma imagem limpa da sua marca. Foi caso da Phonak (caso de Floyd Landis). Neste Tour as coisas estão a ficar feias. Começou com a Barloworld e agora é a Saunier Duval que veio a público informar que irá retirar o apoio à equipa de ciclismo, no rescaldo do escândalo que tem como protagonista Ricardo Riccò que acusou o uso de EPO. A Scott USA, firma que fornece as bicicletas à equipa, já veio também informar que irá ser então o patrocinador principal para o próximo ano, a não ser que apareça outra empresa que se associe a este projecto. Fica desta forma garantida a manutenção deste conjunto de profissionais do ciclismo para o próximo ano.
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